Renault TV, primer canal de una empresa automotriz
La marca se convirtió en la primera automotriz en presentar un canal de televisión internacional. La estrategia a punta a los contenidos relacionados con el mundo automotor y los entretenimientos para una audiencia potencial de 300 millones de personas.
La idea comenzó a gestarse a mediados del año pasado, cuando la marca lanzó su canal online. La señal, en una primera instancia, llegará a través de las ondas en Reino Unido (integrada en la oferta del operador Sky) y Francia (Canalsat).
La propuesta surge tras el éxito de la señal www.renault.tv, la cadena on line que emite en francés y en inglés en Internet y que registra un tiempo de visita medio de 15 minutos.
Según el director de marketing mundial de la compañía, Stephen Norman, Renault no es una marca como las demás. Innova pensando en todo el mundo, está orientada al servicio a la gente.
La señal ofrece a la mayoría del público una relación diferente con la marca, Renault TV está también en YouTube, Dailymotion, Facebook y iTunes.
Tv sin publicidad, ¿sueño o pesadilla?
El 1 de enero de 2009 Nicolás Sarkosy realizó una polémica pero interesante medida, suprimió la publicidad en horario central de la cadena pública de televisión francesa (France Telévisions). A un año se puede comprobar su impacto en la conducta de los televidentes.
La supresión total de la publicidad en la Tv a partir de las 20 horas ha tenido efectos evidentes pero aún su impacto sobre la audiencia y sobre su impacto en el reparto del pastel publicitario ha sido menor del esperado.
Profundicemos, la supresión generó un adelanto de 15 minutos para los programas “prime time”, al comienzo los canales privados no modificaron su grilla pero con el correr del tiempo fueron ajustándola a la nueva realidad. Así los franceses comenzaron a dormirse mas temprano o por lo menos apagar la tele. Un estudio publicado por el diario El País, dice que “un año después, un millón de franceses más que en el 2008 apagan su televisor a las 22.30 horas”.
En cuanto a la audiencia, por el momento los cambios atrajeron a más telespectadores a la oferta pública.
Y para finalizar en cuanto a la publicidad, los ingresos de los canales, más allá que ahora los franceses pagan de sus bolsillos la ausencia de publicidad, disminuyeron un 15% de promedio. No podemos olvidar la influencia de otros factores como la crisis económica y el despegue de la televisión digital, que pueden haber influido en este tema.
Fuente: http://www.elpais.com.uy/10/02/03/lault_469125.asp
Foto: http://www.teveo.fr
El valor ético de publicidad política
La campaña política reciente me generó encontradas sensaciones y al comenzar a separar los diferentes procesos y aprendizajes encuentro uno que especialmente hace la diferencia.
Viendo la campaña nacional, en especial el proceso entre octubre y noviembre, se desprende una reflexión profunda de la validez de la publicidad y comunicación política vinculada al sentido de la ética en el manejo de los mensajes.
Quiero aclarar que este comentario no estable juicios de valores morales sino analiza como en el momento de la decisión se resta importancia al elemento ético y que eso tiene efectos prácticos en la competencia electoral.
El principal elemento ético del a comunicación política esta centrado en la manipulación de la opinión pública. Los márgenes en donde nos manejamos para sensibilizar e impactar en la atención del público son difusos pero claros.
La campaña demuestra que cuanto más transparente es nuestro empeño mejor resultado tiene. La intensión manifiesta de José Mujica y su equipo de campaña de darse “un baño” presidencial y mostrar ese proceso al descubierto tuvo mucho mayor impacto que el intento de Luis Alberto Lacalle y su equipo en tratar de predisponer al electorado en un escenario de inestabilidad institucional.
Este elemento es mucho mas profundo que una campaña positiva, es una predisposición ética de la forma en la que se ve la comunicación política.