Tv sin publicidad, ¿sueño o pesadilla?
El 1 de enero de 2009 Nicolás Sarkosy realizó una polémica pero interesante medida, suprimió la publicidad en horario central de la cadena pública de televisión francesa (France Telévisions). A un año se puede comprobar su impacto en la conducta de los televidentes.
La supresión total de la publicidad en la Tv a partir de las 20 horas ha tenido efectos evidentes pero aún su impacto sobre la audiencia y sobre su impacto en el reparto del pastel publicitario ha sido menor del esperado.
Profundicemos, la supresión generó un adelanto de 15 minutos para los programas “prime time”, al comienzo los canales privados no modificaron su grilla pero con el correr del tiempo fueron ajustándola a la nueva realidad. Así los franceses comenzaron a dormirse mas temprano o por lo menos apagar la tele. Un estudio publicado por el diario El País, dice que “un año después, un millón de franceses más que en el 2008 apagan su televisor a las 22.30 horas”.
En cuanto a la audiencia, por el momento los cambios atrajeron a más telespectadores a la oferta pública.
Y para finalizar en cuanto a la publicidad, los ingresos de los canales, más allá que ahora los franceses pagan de sus bolsillos la ausencia de publicidad, disminuyeron un 15% de promedio. No podemos olvidar la influencia de otros factores como la crisis económica y el despegue de la televisión digital, que pueden haber influido en este tema.
Fuente: http://www.elpais.com.uy/10/02/03/lault_469125.asp
Foto: http://www.teveo.fr
