Cómo internet está cambiando todo, el ejemplo de “Orsai”.
En la charla de Hernán Casciari, creador del fenómeno que significó la revista ORSAI para la industria de la cultura, representa y explica como nadie el cambio de mentalidad que impulsa Internet. Casciari sintetiza en sí todo lo que es el “nuevo hombre” regido por la cultura que está generando internet. En este ejemplo, paradigmático podemos prever lo que pasará en casi todos los otros sectores de la economía, la sociedad y obviamente la política.
No es solo interesante para comprender el “fenómeno Orsai”, es una clase en los hechos de marketing digital y es a la vez una premonición de lo que pasará. Si no cambiás la cultura de tu empresa, tu mentalidad vas a quedar en orsai. Disfruten..
i love people
Otro video del estilo time lapse, también de En Foco pero con una idea de campaña vinculada a un viaje rodeado de gente: i love people. Véanlo, seguro que algo se inspiran.
fuente: http://blogs.lanacion.com.ar/en-foco/
El sueño del ilustrador propio
Les gustó el anterior video, quien no soñó con tener una presentación así a la mano para sorprender a los clientes!. Bueno a partir de eso llegué a otro video que les paso a continuación. Lo que hace esta gente es hacer presentaciones para la gente como uno, la normal que no tiene o no puede poner a trabajar en diseños espectaculares para que todos digan guauu que presentación, me la pasas?. Igualmente, no creo que usemos a esta empresa y no queda tan claro como funciona, la dramatización es buena y divertida pero bueno.. en el mundo de la publicidad sabemos bien que si es bueno es caro y demora. Así que seguiremos con nuestras presentaciones, haciendo magia con las fotos que tenemos y tratando de sintetizar con buenos conceptos lo que realmente importa: La idea.
Eso sí si alguien lo usa, por favor avisen!.
Hacia donde vamos
No creo que sea bueno hacer público lo que uno reflexiona en el medio de un gran cambio, pero como de eso se trata no viene mal y dejando en esta especie de bitácora los pensamientos laterales que hacen el trabajo de todos los días.
Desde hace bastante tiempo se ha mezclado en mi vida internet y publicidad. En la medida de que trabajo en temas de comunicación y marketing hoy eso es absolutamente normal, pero al ser formado como politólogo quizás me hace prestarle mas atención a los temas generales.
Parece evidente para todo el mundo que la publicidad debe vivir un proceso de renovación frente a la competencia que generan los nuevos medios masivos. Aunque desde otra perspectiva, la publicidad es parte misma de la televisión abierta y mientras ella exista habrá publicidad y eso mantendrá ocupadas a las agencias y a los anunciantes. Igualmente uno siente que las cosas tienden a cambiar, que los consumidores están bloqueando de diversas maneras a la publicidad que se emite. Nos podemos dar por enterados o no, eso es otro tema.
Lo mismo pasa en Internet, siguen vendiéndose banners y publicidad invasiva por todos lados, y las empresas compras y las agencias digitales crecen. Las redes sociales y la publicidad no tradicional en Internet es la estrella del momento, pero si bien existe y llega a un público cada vez mayor en el mercado de la publicidad no logra instarse. Se repiten los esquemas y se trata de avanzar sin mucha idea de mediano plazo. La integración de publicidad, más allá que usemos términos para parece que manejamos bien todo, no se logra ver en casi nunca marca del mercado local.
En parte porque las agencias tradicionales no logran manejar ese negocio, genera el mismo trabajo que una campaña de televisión pero factura mucho menos. Además las agencias digitales pueden ser una competencia, así que el ya enredado mercado publicitario genera otra mezcla explosiva.
En otros países, obviedad total, las cosas van mas avanzadas pero parecen que aún están cerrando el modelo. Veamos una interesante entrevista a la creadora de una muy interesante agencia española (www.srburns.es) que cuenta su experiencia del trabajo con agencias y clientes finales.
Así hoy se mezclan 3 cosas, las expectativas de los consumidores, la innovación en las agencias y un medio que no para de cambiar. Entre esas cosas debe nacer nuevas modalidades de generación de contenido y publicidad que logre un buen equilibrio entre la necesidad de financiar la información y el entretenimiento y el consumo.
Así se hace!
Una de las cosas que más triste me ponen son los emprendimientos que se cierran, no solo por experiencia propia sino por sentir que detrás de esa cortina baja hay dificultades, frustraciones y dolores varios no solo del dueño sino de sus empleados, familias y hasta proveedores. También es cierto, que hay que relativizar y que por un lado hay muchas cosas peores y además por cada emprendimiento que cierra otro abre. Es como esas cosas “naturales” de la “razón del capitalismo”. Esos nuevos emprendimientos exitosos me dan mucha alegría, aunque no tenga nada que ver, ni potencial consumidor sea. Siento que cada emprendedor que le va bien es un paso más para un mundo mas perfecto.
En esa extraña y a veces triste tarea de navegar por Internet, hay días que me siento como una versión 2.0 del personaje de la Odisea, encontré un video que me trajo alegría y por tanto comparto contigo. Una nueva revista que se lanza al mercado hace un video sobre todo el proceso. Suerte emprendedor, y que yo lo vea..
Al video llegué por un tuit de la agencia española 101 (101.es). Gracias por compartir.
BTL para campañas sociales
Quien trabaja en una ong sabe lo difícil que es conseguir atención y ni que hablar dinero. Los buenos gestores consiguen apoyos creativos que ayudan a que nuestra iniciativa trascienda. Internet y las redes sociales ayudan y ayudarán mas como será el caso de la recientemente presentada JUMO pero la creatividad siempre ayuda a romper el cerco de la indiferencia.
Les paso este video que encontré en la red, navegando en mi primer día luego de la licencia para inspirarnos.
Es de BIT sin Fronteras y lo encontré en una agencia digital española, un poco caótica pero interesante: The Zapping Village -> www.thezappingvillage.com
Para terminar: el caso Antel
Se ha impuesto en la discusión de quienes trabajamos en comunicación, va seguir por unos días mas y el tema ya llegó a los medios masivos y hasta el parlamento. Por nuestro lado en PUB, seguimos averiguando para simplemente comprender que estaba pasando y quien lo había hecho. Lo segundo lo sabemos pero lo dejamos de lado, pues parece secundario. Lo que si parece importante es la enseñanza del caso Antel.
El gran error fue estratégico. No se explicó que estaba pasando y porque se justificaba el cambio de imagen. Hoy con toda la información, pero en el medio de caos, adquiere parcialmente justificación.
La historia sería así, Antel decidió unificar sus marca en una sola y focalizar en la “comunicación” en un sentido mas amplio de lo que podría ser comprendido como “telecomunicaciones”. O sea a partir de este lanzamiento, no existen mas los anceles, anteles datas y demás, todo es Antel. Única marca.
Igualmente sigue siendo cuestionable si era necesario una nueva marca, cuando Antel estaba impuesta, lo que es inexplicable es que la única justificación válida para la nueva imagen no se haya explicitado en el proceso de lanzamiento. Gran error estratégico que la imagen pública de Antel la está pagando en estos días.
Además de la imágen institucional
En el anterior post hacía referencia sobre la desacertada decisión de ANTEL de cambiar su imagen institucional. Hoy discutiendo el tema en pub (la agencia digital en la que trabajo) se puso en la mesa una segunda dimensión que quiero marcar y nos llegó un sitio que quiero compartir.
La dimensión del costo. Más allá del error de cambiar una marca ya consolidada, sin razón o justificación “razonable” el costo que implicará para ANTEL y por tanto para todos nosotros la adecuación de toda la imagen de la empresa, la cartelería física de la red de locales en todo el país y toda el material de publicidad existente. Sería bueno en nombre de la transparencia que alguien de la gerencia o por lo menos el representante de la oposición en el directorio publique el costo de ello. Una vez eso, sería bueno hacer la división de cuantos centros de acceso a internet o acciones de responsabilidad social que la empresa podía hacer en lugar del cambio de imagen.
El sitio. Me llegó por twitter la noticia, alguien creo un sitio para poder antelizarnos. Es decir crear un logo tan pero tan feo como el de ántel. En www.logofeo.com podrás antelizarte en pocos segundo y ser parte de esta cruzada por empeorar la calidad gráfica del país.
Imagen institucional, un bien a cuidar
Ayer descubrí de que se trataba una campaña de expectativa que inundó la ciudad de Montevideo. Por su diseño lo asocié al reposicionamiento de un marca del sector financiero. Luego al entrar al sitio de ANTEL (telefónica estatal) me sorprendí al ver mi error.
Marco 3 cosas y luego espero poder escribir con mas tiempo.
En primer lugar, hace 2 años que dicha empresa terminó un proceso de rediseño de su imagen institucional. Que más allá de gusto, reforzaba una imagen fuerte y reconocible para todos los uruguayos. No resulta justificado ningún cambio, salvo por vanidad u otros elementos que es mejor ni pensar.
En segundo lugar, el trabajo -más allá de gustos y concepto estéticos, es sumamente pobre y malo. La solución web es aún peor. Parece poco creible que una agencia de primer nivel como la que trabaja habitualmente para las empresas públicas haya estado detrás de este cambio. Si es así deberíamos saberlo. En el caso de que fue un trabajo interno o por fuera de la relación agencia-empresa, la agencia debería informarnos también.
En tercer lugar, vean la foto, cómo puede pasar que se asemeje tanto en ese. Además y luego subo foto es muy parecida a una marca de azúcar.
Triple error para una de las empresas más importantes, que vuelve en poco tiempo a estar en el centro de la polémica. Un gigante sin rumbo, que marcha gracias al bolsillo de los contribuyentes.
Y por tanto, una reflexión final, hasta cuando la sociedad uruguaya aceptará este tipo de actitudes de los que dirigen “su” empresa. Lo que está claro, que si el sector no fuera monopólico, se hubieran tomado su imagen pública más en serio. Eso seguro.
Visión y clase: David Ogilvy
Ya estaba todo dicho, para que darle tanta vuelta, David Ogilvy lo dijo hace ya varios años. Los cambios aún son mayores pero este grande de la publicidad debería ayudar en la construcción de un nuevo concepto de publicidad ajustado a los nuevos medios, loa cambios culturales y formas de consumo. Para sacarse el sombrero.
Dónde esta la “fuente” de la creatividad
La creatividad, la sal de la vida para mi y para muchos. Eso que siempre buscamos. Eso que se presupone llega de sorpresa en un momento clave, esa que se supone es el logro de un viaje solitario. Un don, una diosa, una incógnita.
Como todo en esta época digital, llegue sin querer queriendo -como diría El Chavo- a un muy lindo e interesante video que explica “como nacen las buenas ideas”. Vale la pena verlo, es la presentación de un libro de Steven Johnson (stevenberlinjohnson.com).
El valor de lo colectivo, de estar siempre con la mente abierta y la necesidad de saber esperar para que nuestra mente haga su trabajo, viene justo para el empujón de algo personal pero creo que es un video inspirador para todos los que creatividad es algo realmente importante en nuestras vidas.
Fuente: llegue por @bitacoras luego pasé por www.ecuaderno.com hasta llegar a verovera70 (http://www.youtube.com/user/verovera78) 
Revistas digitales y el IPAD: luces y sombras
El otro día conseguimos un ipad para poder hacernos una idea en Pub de cómo deberían ser los contenidos que tenemos en desarrollo. La experiencia fue muy buena, aún falta un camino por recorrer pero al tenerla 20 minutos en tus manos uno se da cuenta que hay un mundo nuevo y en especial para los medios escritos. Un mundo nuevo en la oportunidad de integrar una cantidad de opciones tecnológicas y un mundo nuevo en los medios de comercialización de los productos.
Recientemente se han publicados algunos informes que dicen que es decepcionante el desembarco de las primeras empresas gráficas en el mundo digital abierto por Apple.
El sitio “Clases de periodismo” en base a un informe (Poynter On Line) nos pasa las siguientes cifras:
- “Popular Science : promedio de ventas mensuales de 14.034 entre abril y julio.
- Wired: 105, 000 ventas en junio, 31.000 en julio, 28.000 en agosto, 32.000 en septiembre.
- Men’s Health: promedio de 3,174 ventas en abril, mayo, junio y julio (respectivamente).
- People: 10.800 descargas semanales por número (incluye descargas de suscriptores de impresión).
- Glamour: 4099 ventas de su edición de septiembre.
- GQ: 13.310 en promedio (abril a agosto respectivamente). Incluye ediciones para el iPhone y el iPad.
- Vanity Fair: promedio de ventas mensuales de 8925 entre junio y septiembre (incluye ediciones para el iPhone y el iPad).
Es difícil, hacer un análisis serio sin tener parámetros de comparación. Si hay 5.2 millones de ipad (en EUA) y la Wired tiene una tirada de 80.000 en papel, si bien los primeros números fueron sorprendentes, estaría estabilizada en casi un 50 %. No parece un mal negocio.
A todo este nuevo mercado para las empresas periodísticas, deberíamos sumarle las ventajas que recibimos los ciudadanos de la periferia global, versiones completas en un formato mucho mas amigable que la web. Y otro dato no menor, conseguir material de alta calidad y no refritos variados. Larga vida al Ipad!.
Les dejo las presentaciones de la Wired y la Esquire (que dicen es la “mejor” del formato) y una entrevista a la gente de la Wired..
Wired:
Esquire:
Soy un bo** – campaña pública
Muy buena la campaña, ya tengo canción para cuando conduzca.. la verdad interesante, choca sin tener que ser agresiva. Seguro que cuando me suba al auto y haga una de las tantas cosas que aparecen en el video me voy a sentir un bo**.
Capacitación a distancia: “kicks Ass” de Diesel Sneakers
A parte de ser una de mis marcas preferidas de pantalones, tiene desde siempre un estilo de marca y una publicidad espectacular. Es verdad, ya me estoy quedando fuera del público objetivo pero este video te tiene que divertir.. sino: ponete uno “con pinzas”…
Como postre, en la web de la marca pueden ver la campaña gráfica de “Be Stupid” que no tiene desperdicio.
Pegale al oso, carajo!, o no?: nueva e innovadora publicidad interactiva
Nueva campaña interactiva basada en redes sociales, sacude la publicidad. Sí trabajas en publicidad y no te das cuenta que las cosas están cambiando radicalmente.. bueno, está bien. seguí así pero igual mira el video. Capaz que alguna idea te da.
Hace pocas semanas todo el mundo quedó encantado con la campaña de old spice (ver videos) ahora esta lo supera en creatividad, quizás no en realización pero sí, absolutamente sí, en aplicabilidad al medio. Es muy bueno el uso de las herramientas que brinda YouTube y como se integra a las redes. Veremos cómo termina pero marca claramente un camino.
Un punto importante de la campaña, en mi opinión, es como se integra la publicidad con el uso del producto. Permitiendo “usar” el producto de forma virtual al poder cambiar el contenido de la etiqueta del video. Y al verlo nuevamente la acción cambia en relación a lo escrito. Claro que con limitaciones pero prueben con un “kiss”, “Dance” o “play”.. para darse una idea.
La campaña es de “tipp-ex” y hasta ahora no he encontrar que agencia o productora lo realizó. Ah, y van casi 5 millones de views en menos de un mes. Ahora sí.. véanla y me cuentan.
La mirada 360 en BOX Multimedia
En Box-Multimedia trabajamos mucho con el concepto “mirada 360″, nos parece clave en tanto el proceso creativo como en cuanto la usablidad y la integración de los medios. En base a esa idea comencé una breve investigación y llegue a dos sorprendentes hechos.
El primero es que el tiburón martillo tiene una visión 360 grados. Va foto y algunos datos: “La extraña cabeza del tiburón martillo le permite una visión de 360 grados.. Los científicos pensaban que la posición de los ojos permitía ampliar el campo de visión y aumentar la percepción de los escualos, pero no imaginaban que de forma tan sorprendente. El equipo evaluó el campo de visión de los ojos de los tiburones con un barrido de una luz débil en arcos horizontales y verticales alrededor de cada ojo, y registraron la actividad eléctrica. Al comparar a los tiburones martillo con otras especies de nariz puntiaguda, los investigadores descubrieron que los festoneados tenían el campo visual monocular más amplio”. Que tal!.Acá va nuestro nueva mascota: “hammerhead” (en inglés suena mas lindo).
Pero eso no es todo, dada la necesidad intenté buscar algún invento que nos permita a los simple mamíferos bípedos tener algo similar y encontré un invento que se las trae. O sea un impresionante casco de origen japones que nos permite una visión de 360 grados. Lo promocionan como “un invento ideal para ver la televisión o jugar a nuestros videojuegos favoritos”. Digamos que no es muy práctico, pero seguro que llame la atención de los clientes cuando lleguen a la productora y nos encuentren con nuestros brillantes cascos trabajando en sus futuros proyectos. Claro que esperamos ver pronto la versión 2.0 pues por el video que sigue a continuación creo que nos va doler bastante la espalda al final del día. Pero vale la pena, concepto 360 de Box Multimedia, no se olviden que va dar que hablar.
Cámara-TDWA logra premio en categoría “innovación” en el Clio Adwards
La agencia Cámara-TDWA logra para nuestro país un premio mundialmente reconocido. como son los Clio awards.
Gracias al portal “ciudadbiz” me enteré y comparto que recientemente dicha agencia obtuvo para sí y para Uruguay un premio de Plata en ese prestigioso festival internaciona (celebrado en Nueva York).
Compitiendo con las agencias publicitarias mas poderosas del mundo, la pieza “Hecha toda a lapicera” para el anunciante BIC fue reconocida en la categoría Innovación en Medios. El original trabajo para promocionar las lapiceras BIC, consistía en la realización de la revista Freeway toda escrita en lapicera. La noticia sorprendió no sólo a gran parte del jurado sino también a los publicistas presentes, por tratarse de un reconocimiento inédito para un mercado como el de Uruguay, donde la inversión publicitaria es infinitamente menor comparada con colosos de la comunicación como EEUU y Europa.
10 tendencias para el 2010
En 2010 la gente buscará estabilidad, predominará la vida en tiempo real y la fluidez visual. Aprenderemos a llegar al corazón del consumidor en el futuro.
JWT, publicó su edición anual con los pronósticos de fin de año que presenta las tendencias claves que impulsarán o tendrán un impacto importante sobre el comportamiento de los consumidores en el año por venir.El pronóstico dice que las marcas revelarán mayor información en 2010, desde el número de calorías que contiene un producto en un menú hasta emisiones de carbono y detalles sobre la optimización de recursos.
Publicidad vieja de la industria de la informática
No solo las fotos que nos sacamos en los 80 nos dan un poquito de vergüenza. La publicidad de las primeras computadoras también. El sitio 2spare.com publicó una selección de publicidades de prensa de los inicios de la industria. Vale la pena mirarlos, ver hasta Bill Gates joven.
Vean la colección completa en el sitio de 2spare.com
"Atrapante" campaña multimedia española
Una excelente campaña multimedia española. Claro, implica el uso de todos los medios de publicidad, no es que sea creativo y se venda sola, implicó una presencia integral en todos los espacios. Quizás eso sea lo más interesante de la campaña. Véanla
Monólogo de la publicidad
No es nuevo pero siempre me vuelvo a reír cunado lo escucho. Es el monólogo de Martín Mercado (conocido director creativo), que se ríe de las agencias publicitarias y su terminología.
Del autor:
Martín Mercado es socio y director creativo de WM Red Cell, agencia publicitaria que creó junto con Dylan Williams en el 2004.
Es el creativo que dirigió el comercial de Cola-Cola “Para Todos”.(Para los flacos.. para los gordos.. para los blancos.. para los negros…).