BTL

Cuando la saturación publicitaria y la “creatividad reiterada” parece complicar la captura de la atención del público, nuevos medios o una dosis alta de originalidad parecen ser las mejores opciones para superar el desafío..

En esta sección pongo a disposición ejemplos interesantes tanto de BTL como ideas creativas que me parecieron muy buenas.

Cuando se habla de “Below the line” (traducido literalmente al castellano significa debajo de la línea) más conocido por “ BTL“, se hace referencia de una técnica de marketing que consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos.

Emplea medios tales como el merchandising, eventos, y claro que sí, mecenazgo, impulsaciones, medios de difusión no convencionales, promociones, marketing directo, entre otros.

Suele ser el complemento de campañas tradicionales (“ATL”) .

La traducción exacta en castellano sería “debajo de la línea”, una manera de expresar la extensa creatividad que esta técnica aporta, como salido de lo convencional.